O SEO em Portugal é algo que ainda não é levado a sério por grande parte das empresas como acontece noutros locais do mundo.
A equipa da Local SEO Portugal trabalha com empresas internacionais há cerca de uma década, mas em Portugal apenas nos ultimos anos se começam a ver as marcas e negócios locais a perceber o real valor do SEO a longo prazo para crescerem os seus negócios online.
Provavelmente já ouviu imensas vezes que a Otimização do Motor de Pesquisa (SEO) é uma ferramenta digital de marketing indispensável para qualquer negócio em Portugal. Mas será que sabe realmente como o SEO funciona? Mesmo que possua um conhecimento básico do que implica, pode ainda não ter uma compreensão sólida deste processo complexo e multifacetado.
Em Portugal, o SEO ainda não é uma ferramente conhecida e utilizada por grande parte das empresas e negócios locais e isso faz com que a implementação de uma boa estratégia de SEO na sua empresa ou negócio em Portugal seja ainda mais importante para que esteja sempre um passo à frente da concorrencia.
O SEO é composto por múltiplos elementos, e saber o que é e como funciona é a chave para compreender o porquê do SEO ser tão importante para o seu negócio em Portugal. Em suma, o SEO é crucial pois faz com que o seu website seja mais visível, o que significa normalmente que tenha mais tráfego e mais oportunidades de converter visitas em clientes.
É também uma ferramenta valiosa para reconhecimento da marca, criar relações com umas possibilidades, e posicionar-se pessoalmente como um especialista autoritário e fidedigno no seu campo tanto a nivel local (Ex: Braga) como a nivel nacional ( Ex: Portugal). Portanto, aqui está (quase) tudo o que precisa saber sobre o SEO e o porquê de ser vital para se ter sucesso no mundo digital atual.
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Os Elementos Cruciais de Marketing e SEO em Portugal
Palavras-chave
Há muito que se foram os dias em que as palavras-chave eram a única técnica de SEO que importava, mas isso não significa que não são essenciais. A diferença é que nos dias de hoje as palavras-chave têm de ser muito bem estudadas, cuidadosamente escolhidas e judiciosamente utilizado no seu conteúdo, a fim de ser eficaz.
Mas o que são palavras-chave, exatamente? Palavras-chave são palavras e frases que as pessoas utilizam para encontrar conteúdo online, cujas marcas e negócios então usam para se conectar com aqueles que procuram pelos seus produtos e serviços.
Quando se realiza um estudo de palavras-chave, é importante procurar pelas que têm altas taxas de pesquisa e pouca competição, e escolher palavras-chave de curto comprimento (como “cão”), palavras-chave de grande comprimento (como “venda de cachorrinhos terrier em Portugal”), e palavras-chaves locais (como “venda de cachorrinhos em Barcelos”) para pôr no seu conteúdo. Juntamente com uma palavra-chave primária ou inicial, também se deve ter umas secundárias e terciárias pois assim irá dar mais valor ao seu negócio. Finalmente, use palavras-chave que otimizem todos os seus títulos, URLs, e outros elementos do SEO nas páginas (falaremos sobre isto mais tarde…)
Conteúdo
O conteúdo é uma parte vital do SEO pois é o instrumento que irá usar para alcançar e atrair o público. Conhecer a sua vertente e criar conteúdo que se enquadre é essencial.
Por exemplo, se fosse proprietário de um viveiro de plantas e quisesse aumentar a sua visibilidade, poderá publicar vários blogues sobre jardinagem, como escolher as espécies certas de plantas, dicas de crescimento, e mais. Quando uma pessoa que quer saber mais sobre jardinagem vai à procura dessa informação, o seu blog poderá aparecer e assim seria capaz de construir uma relação com este prospeto ao providenciar informação relevante. A ideia é que quando chegar a hora do prospeto comprar uma planta, o seu viveiro será o primeiro em mente.
O conteúdo de hoje em dia deve ser educacional, mas também interessante, relevante e partilhável. Um conteúdo existe de várias formas, incluindo:
- Conteúdo de página web
- Vídeos
- Blogues
- Infográficos
- Podcasts
- Listas
- Guias de “como fazer”
- Whitepapers e e-books
- Publicações nas redes sociais
- Registos locais
SEO Off-Page em Portugal
O SEO off-page envolve práticas de otimização externas que acontecem fora do seu site e não nele.
A técnica principal usada pelo SEO off-page é o desenvolvimento/criação de backlinks para o seu site pois a qualidade dos backlinks do seu site a partir de sites externos informam os motores de busca que o site é valioso e de alta qualidade, ajudando a criar poder e autoridade.
Existem muitas táticas de construção de backlinks, e algumas das melhores práticas atuais no seu conteúdo devem incluir guest posts, criar muitos infográficos para serem muito partilhados, e usar marketing de influência.
SEO Local em Portugal
O SEO Local em Portugal está-se a tornar incrivelmente importante pois mais e mais pessoas usam dispositivos móveis para pesquisar localmente. Nos dias de hoje, 60% de todas as buscas são feitas num telemóvel, e quase metade delas têm um propósito local.
Digamos que é proprietário de um restaurante em Coimbra, então o SEO local asseguraria que, quando as pessoas na sua área procuram pelos melhores restaurantes na cidade, o seu site ser-lhes-á recomendado.
Juntamente com palavras-chave locais, outras das melhores práticas de SEO local incluem listagens de diretório, criação de páginas de localização específicas para o seu site, e a criação de páginas para a sua empresa (também chamadas de páginas de entrada) nos diretórios locais do Google My Business e no Google Maps.
Marketing para Motores de Busca
Marketing para Motores de Busca (SEM) refere-se aos esforços de marketing pagos, e inclui coisas como publicidade nativa, Google Ads, anúncios nas redes sociais, pay-per-click (PPC), anúncios de compras no Google, anúncios display, e mais.
Embora o SEM não seja um grande componente para uma estratégia de SEO abrangente, mesmo assim tem o seu lugar pois pode ajudá-lo a alcançar novos públicos altamente direcionados. Também pode fazer o seu SEO e SEM trabalharem em conjunto.
Exemplos de atividades de publicidade SEM incluem:
- Campanhas pagas e específicas
- Uma cópia baseada em palavras-chave que se relacionam especificamente com a sua empresa ou produto
- Indicadores de desempenho como a taxa de cliques (CTR) e links patrocinados (CPC)
Entender a Importância do SEO nas Empresas Modernas em Portugal
Visibilidade e Classificação
Uma das funções mais importantes do SEO é aumentar a visibilidade, o que quer dizer tornar mais fácil os prospetos encontrarem o seu negócio quando procuram por algo que tem para lhes oferecer. Visibilidade está relacionada diretamente ao seu posicionamento.
Quanto mais alto estiver posicionado nos resultados das páginas dos motores de busca (SERP), há maior probabilidade dos prospetos o encontrarem e clicarem no seu site, portanto é fundamental aumentar a classificação orgânica da página. Quanto mais eficaz forem os esforços do SEO, maior é a classificação e maior a visibilidade, que é muito importante considerando que um terço dos usuários da web clicam no primeiro resultado das pesquisas.
Tráfego da Web
Aumentar o tráfego na web é um dos principais objetivos do SEO, e consegue-se fazê-lo crescer ao aumentar a visibilidade e a classificação. Considere isto por um momento: o primeiro link numa pesquisa do Google tem quase 35% de cliques, e subir um só lugar nos resultados duma pesquisa pode aumentar o CTR um fantástico 30,8%.
O graal dourado para muitos comerciantes é o “Featured Snippet”, que é muitas vezes referido como a posição número zero pois aparece acima do primeiro URL classificado. Normalmente este conteúdo é tirado de uma página de um blogue que responde a perguntas que as pessoas procuram e que pode dar um grande impulso à sua taxa de cliques.
Portanto, se quer que mais pessoas encontrem o seu site através de um motor de pesquisa, precisará de utilizar práticas do SEO que o irão ajudar a ficar classificado nas primeiras cinco posições, e idealmente na primeira posição para pesquisas feitas em Portugal ou na sua área de funcionamento.
Autoridade
A Autoridade das Páginas (PA) é incrivelmente valioso para os motores de busca visto que se está a tornar mais importante para os usuários da web. Essencialmente, autoridade significa que o seu website é de confiança, de alta qualidade, relevante e tem algo para oferecer.
As pontuações vão desde 1 a 100 e quanto maior for o número, maior é a autoridade do seu site. Pode ver qual a sua classificação PA ao usar ferramentas como o Moz, e, embora seja difícil de criar influência, vários especialistas em SEO acreditam que tem a ver com links de perfil – obter links externos a partir de fontes credíveis e populares.
Criar uma melhor Experiência ao Visitante
Outra razão pela qual o SEO em Portugal é crucial é porque todo o tempo gasto a criar bom conteúdo e na otimização on-page melhora a usabilidade do seu site. Isto cria uma experiência dinâmica e positiva ao cliente.
Por exemplo, quando toma medidas para tornar o seu site mais “responsive”, ficará mais útil para todos os visitantes de telemóvel como também aos visitantes em portáteis ou computadores. Igualmente, ao melhorar a velocidade de carregamento da sua página, irá reduzir a taxa de rejeição e irá encorajar os visitantes a ficarem mais tempo no site. Consumidores esperam que as páginas carreguem o mais rapidamente possível sem ultrapassar o limite de 3 segundos! Quanto mais tempo demorar a carregar, mais alta será a taxa de rejeição (Bounce) e mais baixa serão as conversões.
Lembre-se, Motores de Buscar São Falíveis
O SEO em Portugal é importante porque os motores de busca não são perfeitos. Se não tomar medidas que tenham em conta as suas falhas, então o seu website irá pagar o preço.
Por exemplo, se um site não tiver uma estrutura de links correta, os motores de busca poderão não encontrar e indexar o seu site como deve ser, o que poderá diminuir a classificação. Erros de codificação podem bloquear motores de busca por completo, tornando a classificação do seu site impossível, independentemente do tempo que investiu em outros esforços do SEO. Outras áreas comuns que podem dar problemas aos motores de busca incluem:
- Páginas duplicadas
- Formulários
- Imagens, flash, ficheiros de áudio, e outros conteúdos não-textuais
- Linguagem e Semântica
Esperamos que este guia seja uma boa base para perceber como o SEO funciona e para que o seu negócio ou empresa em Portugal possa ter sucesso e estar um (ou vários) passos à frente da competição.
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